2006年是章建华的本命年，他没有像人们讲究的那样买条红裤衩来求平安；创业11年，内敛平和，为人处事不张扬，章建华如他为企业设计过的产品标识，简洁明了一目了然，没有太多的伏笔与赘笔；一个不愿被繁忙复杂工作而搅乱了正常生活秩序，且降低生活品位的男人，章建华不愿被别人称他为工作狂；热衷茶道书法，钟情书画丹青，好收藏民俗铜器、名人字画木雕和瓷器，八小时之外，江西三和策划营销有限公司董事长章建华拥有广泛的业余爱好。

只有懂得生活的人，才能在平凡的生活中发现和创造美的真谛。记者每次去章建华办公室，都能看见高个的章总一边在写书法，一边在听“国粹”京剧。章建华无疑是真正读懂了生活与工作两者要义的“高人”。每逢周末，章建华便关了手机，谢绝应酬，沉湎津津乐道的业余生活，独享一个人的快乐。

章建华位于南昌市国贸广场的办公室，坐拥江西最好的黄金码头写字楼，近700平米的办公场所，却用三分之二拿出来当作员工休闲娱乐之用，仅余三分之一用做办公。去过江西三和营销策划公司的人们，第一印象不像走进一般意义上的策划公司，更象置身于赣文化长廊。这让人感到震撼：车水马龙人声鼎沸，城市的钢铁森林之中，竟然拥有这样一方令人心仪的艺术净土。到过江西三和策划公司的外国企业家都深感惊讶，美国最好的公司也不过用30%的面积作为员工休闲，70%用作工作，而章建华却反其道而行之，用70%作为休闲，30%作为工作场所。章建华历时二十余年，精心收藏了近千件民俗铜器及精美的雕刻作品，让人们品味把玩，在三和茶香茶色茶味中陶醉、品味、顿悟、修行。三和文化艺术长廊环天井而建，具有浓郁赣文化特色的民俗铜器、婺源木雕、景德镇瓷器，让人犹如走进了“江西民俗文化博物馆”。来自北京、上海、广州的文人雅士，均觉三和文化长廊“别有洞天”，集江西民俗之大成，将其称之为南昌市继八大山人纪念馆、滕王阁之后又一最具赣文化特色的民俗人文景观。

 

一

 “品牌改变命运！”很多熟知江西三和策划营销有限公司工作和发展的政府及商界人士曾深有感触地说：“江西三和策划营销有限公司为江西经济的发展做出了不可磨灭的贡献。”在江西快速消耗品中，江西三和策划营销有限公司设计的品牌形象与营销理念，随着商品如影随形，在市场中无孔不入。“这里有最前沿的先进的国际策划理念，这里有最原始的中国传统文化。”“设计的产品却充满了艺术化，能够跟市场接轨。”章建华自豪地告诉记者。“做品牌工程师！”章建华至今已经为省内外大大小小258家企业做过品牌形象设计和营销策划，其中不乏人们耳濡目染的知名企业，如仁和药业、百特集团、月兔集团、山峰日化、乔家栅食品、煌上煌集团、润田企业、诚志股份、绿海茶油、南安板鸭、昌顺集团、济民可信药业、桑海制药、景德镇市商业银行等。董事长章建华不加掩饰地对记者坦诚：“三和策划的客户群，几乎集中了江西大部分的知名企业。”

从1999年至今，仁和药业的产值以每年十几甚至几十倍的速度递增，堪称奇迹。而这个奇迹的创造是与江西三和策划营销有限公司的到位的策划分不开。
    8年前，仁和药业的前身康美保健品公司，因前期的品牌策划、包装形象不到位，抑制了企业的发展，主导产品妇炎洁投放市场半年后不见起效。企业老总杨文龙一直在寻觅让企业走出困境的良方，在樟树医药界前辈药都樟树医药集团老总郭新民的引荐陪同下，来到三和策划。在章建华及其他三和策划专家的协助下，重新拟定了全新的企业发展思路、重整了企业的产品体系、提升了企业形象。章建华认为，康美的企业名称太普通，没有个性，不利于品牌的建立和推广，经过一番思考，他建议用“仁和”的企业名称代替原康美老厂名，以老子“人为本，和为贵”的思想定位企业文化，将“仁和”这一具有深厚中国传统文化底蕴的名称作为中医药行业的企业名称，重塑“妇炎洁”包装形象和广告策略定位。进入市场后，“妇炎洁”一炮打响，迅速成为江西乃至全国知名品牌，其后，三和策划又成功推出了可立克、闪亮滴眼液、优卡丹、达舒克等系列产品。2005年，仁和药业的年产值达到十多亿，成为中国医药行业的知名企业。

 

二

“一个好的策划可以改变企业的命运；一个好的品牌形象可以提升产品的附加值。”　　

章建华上山下乡，打过短工，当过营业员，从事过橱窗设计、包装设计，为人徒，为人师，到过高等院校专修过广告策划、包装设计，并到国外吸收过先进的设计理念，自己投资办过印刷厂，食品厂，对江西企业的发展状况有着深刻的了解洞察。当时，他便意识到，企业的竞争将是策略的竞争，产品的竞争将是品牌的竞争。而企业的长远发展一定要靠深厚的文化积淀支撑。

十年磨一剑，从1995年创办到今天，章建华和他的三和专家团队专注于企业形象策划和品牌塑造，并力求做到最好。

自信甚至有些倔强的章建华认为，策划公司决不能因为眼前利益而向客户妥协，那其实是对客户不负责任。很多曾经和章建华有过争执的客户虽然当时心里不舒服，但事后大都会明白那其实是章建华为他们着想而心存感激。自己经营过几家企业的章建华深深知道“企业家很苦、也很累，他们背负着成功的希望和梦想，星夜兼程，马不停蹄，是当之无愧的不用评选的全国劳模。”

 静观章建华公司服务过的一大面客户形象墙，记者从中看到了一个致力于“品牌工程师”形象塑造的三和营销策划团队，也读懂了章建华十几年来苦苦探索，求新思变的艺术设计人生。

与其说章建华在经营品牌策划，倒不如说他在与众多江西本土企业家一道，编织着富民兴赣的追求与梦想。

 

章建华与记者面对面

记者：章总，创业十一年，当初为何想到要在江西注册第一家策划公司？

章建华：一九九五年，我将生意红火的食品厂转让所得100万元资金，去工商局注册“江西三和营销策划公司”时，工商局负责注册的办事人员不知将公司归于何类，我笑说只要不放在广告公司就行，最好放在服务行业里。

记者：听公司员工说，贵公司没有一个业务员。你们如何开张？

章建华：做策划是帮企业赚钱，只要为企业创造了财富，企业家便会为你做口碑宣传。做企业、办公司，一定要遵循市场化，除此之外，别无它道。

记者：三和策划浓郁的赣文化艺术氛围，章总，你是否在刻意营造一种江西人性化的艺术工厂模式？

章建华：三和营销策划公司成立伊始，就力求突破省内众多广告服务业一张桌子，两、三个人租间房子的传统公司格局，现在，你看到了，公司三和文化艺术长廊，名人字画，佛像，民俗铜器，茶道。一般人来公司，看不到员工人头攒动，工作是为了享受，而不是痛苦，我不想让员工有压力，只有好的环境，员工才会有好的创意。

北京有大山子艺术公社，上海有768老房子创意工场，江西为什么就不能拥有自己的创意艺术工作坊呢？我力争把三和策划打造成江西民俗博物馆和本土化的民间艺术工厂。

记者：创业十一年，江西许多知名的企业与你合作，公司服务过的一面企业品牌标识墙，就是佐证。你能谈谈公司为何立足本土，面向全国定位背后的考量？

章建华：作为江西人，我更了解江西的文化。做企业就是要做品牌。　江西山青水秀，拥有优良品质的农副产品，但是始终囿于传统的卖产品的老路，企业愿意化巨资买设备，建厂房，却没有“策划在先”的理念，最终陷入“只卖产品原材料，不能提升产品附加值”，企业不能做大做强的局面。

我坚持“三不做原则”：没有前途的产品我不做，不能与企业家思想沟通的产品我不做，没有社会责任感的企业我不做。作为一个江西企业家，首先，你心中要装下中国地图，你的产品才能走出去，企业才能够做大做强。

记者：一半是工作，一半是休闲。请你谈谈个人八小时以外的业余生活如何与策划工作二者完美结合？

章建华：休闲是为了更好地组好策划，一劳永逸，玩物丧志不是我的人生处世哲学。如小学生上课一样，课堂不用心专一，课外如何努力都无济于事。我对公司员工的要求，享受工作，享受生活。八小时以外，我好收藏、迷书画、喜京剧、爱运动，游泳、下棋、打乒乓球、斯诺克，充分享受生活的乐趣。

记者：三和文化长廊作为公司一个载体，吸引了许多业内业外人士来此驻足流连，当初公司装修设计为何想到会有这样一个“文化创意”？

章建华：名人书画、民俗青铜器、景德镇瓷器、婺源木雕、佛像，在三和艺术长廊，这些极具中国传统文化的物什，让人感觉到中国文化的博大精深。搞设计和策划的人，不了解中国文化的渊源，你的策划肯定是苍白无力的，我曾多次跟不少想涉足策划业的大学生这样讲。

记者：章总，作为一个成功策划人和管理者，你如何将社会责任与企业效益融为一体？

章建华： 作为一个普通公民，对社会要有责任感；作为一个好的策划人尤其要对社会负责。我始终认为：一个人一生中能做好一件事，就是为社会做出了巨大贡献。只要你做好事，社会才会感恩你。心中有佛，才真正有佛。

因为策划所取得的成就，我被评为“江西省平面（包装）设计大师”。被聘为江西师范大学传播学院、江西航空工业学院艺术系的客座教授，为莘莘学子传授品牌策划理念。同时，公司成为江西各高校传播与艺术系研究生的实习基地，为江西策划设计业培养后备人才贡献绵薄之力。

 

 

章建华语录：

一个好的设计师，必须具备四种素质：科学家的大脑、诗人的胸怀、艺术家的气质、商人的精明。

做小事、做实事、做好事。

做企业是做品牌，形象就是生产力。

诚信为本，厚德载物。

策划不唯大，不唯过，只唯实，策划就是帮助企业挣钱。

 

企业家眼中的章建华

杨文龙（江西仁和集团总裁）：章建华是一个能把小事做大，把策划设计做到位的人。

练新廷（江西百特生物高新技术有限公司董事长）

晏希贤（江西山峰日化总经理）：章建华独到的设计理念，来源他深厚的艺术功底，所以被人称为设计界的“怪才”。他具备得天独厚的条件，平常工作与许多企业家沟通，做朋友，汇总提炼他们的企业管理之道，形成了自己独特的策划意识。