最近几年，时尚人士在讨论到流行事物时无一避免地提到了“奢华”二字，一件“奢华的皮草大衣”、“最新功能的手机”、“最符合潮流的ZIP打火机”，尽显奢华追求。一本名为《奢侈带来富足》的作者在书中提到，新的奢侈时代已经到来，奢侈已然放下其高贵身段，走向流行。

全民奢华运动

名流阶层的奢侈品

曾经有一部叫《名利场》的电影。说的是19世纪20年代的伦敦，刚刚走出校门的女学生贝基·夏普从小渴望绚烂多姿的生活，一离开寄宿学校就使用全身解数，利用美貌和性感，甚至还耍了一些不可告人的小把戏，挤进上层社会的社交名利场，享受自己梦寐以求的美妙生活。

那时，名利场浮华、梦幻的外表使它成为上流人士追逐的舞台，普通人的看台。有人说，名利场本来就是浮华的，华丽的服饰、可望不可及的尊贵待遇，就应该出现在名利场中，流光溢彩、蓬荜生辉，然后虚荣心得到极度的膨胀和满足。

名利场的美妙与不真实还让《项链》中那个爱慕虚荣的女人一生背负起沉重的债务，它与普通人的距离在此时显得如此遥远而无法跨越。

这里所说的奢侈品就像那条价格不菲的“项链”，50000到480000元一只的Hermes Birkin包、1000元/100ml的 Chanel香水、百万的豪华汽车……，不是人人都消受得起。一本名为《奢侈带来富足》著作中，其作者指出，“奢侈品生产对社会的迅速发展有着积极作用，它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化以及人性化的品质内涵，因此能够刺激企业创新，提供工作机会，塑造品位与风格。”这段赞美之词揭示了由奢侈品带来的巨大商机却忽视了由此造成的巨大社会影响，奢侈品在很多国家（即使是西欧发达国家）受到很多社会阶层的唾弃，原因一是因为人们视奢侈品为多余，其二是人们认为使用奢侈品的人是搜刮社会财富的人。但人们对奢侈品的态度往往是矛盾的，一方面是从道德上给以鄙夷，另一方面内心却并不排斥对奢侈品的追求和享受。由奢侈品带来的感官刺激让越来越多的人沉迷于“名利场”的浮华不可自拔。有调查报告指出，只要能有2500美元年薪的人，就有购买名牌的意欲，认为千辛万苦买到法国LV手袋会带来很大的满足感。而另一项银行调查也发现，不少上海白领的开支比收入还高，以致入不敷出。

直白点说，此类奢侈品就是一个掏光你荷包里所有银子的美梦，还要为它买单吗？

变成必需品的奢侈品

据悉，美国皮尤研究中心最近公布的民意调查结果显示，美国人昔日视为“奢侈”的多种消费品如今已被多数人视为生活必需品。

调查人员列举包括汽车、洗衣机、电视机、洗碗机、有线电视和卫星电视在内的14种产品，让接受调查者判断这些商品在日常生活中属于“必需”还是“奢侈”。结果显示，必不可少的消费品的数量在过去10年间成倍增长。多数美国人认为，自己的生活已离不开昔日被称为“奢侈品”的产品，如微波炉、空调、家用电脑等。例如， 70％的人认为空调是必需品，认为微波炉是生活必需品的人数比10年前增加了1倍以上，达到68％。另外，认为汽车是必需品的人占91％，汽车由此位列生活必需品首位。认为平板电视机是必需品的美国人时下只有5％，认为苹果iPod音乐播放器是必需品的人数最少，占3％。调查还显示，比起上一代人，年轻一代更认可信息技术产品，如家用电脑、高速上网和手机等，认为这些产品和服务属于生活“必需”。

人人都爱奢华皮草风

06年最新的一本时尚杂志在描述时下的流行风向时，如此写到：“这个冬天皮革将无可争议成为女人们的第一选择，大面积皮草不再是今季的主流，短款皮草以及局部皮草装饰主导着流行方向，另外，格纹的盛行也是今冬女装的一大亮点”。一件皮草大衣，或者皮草帽子、包包、鞋子、乃至围巾对一个热爱时装的女性来说，绝对是最好的礼物，因为它能让她顿显高贵，起码她自己是这么认为的。同样的文字也出现在2002年的时尚杂志中：“有像鱼鳞状的皮衣皮裙，有闪亮着糖果色泽的彩色皮衣、皮裤和皮靴，有皮革大衣镂空出蕾丝边的效果，有七分袖、Ｖ领、女性化十足的皮衣，还有在整套皮衣皮裤上车上拉链，展现酷造型，也有像第二层肌肤一样合适贴身型的皮套装。”皮草风的流行一直从二十一世纪初刮到现在，也许它流行的年代还更早。

皮草是奢华的代名词，它让女性显得雍容华贵，在北欧贵族中，一个女人至少有三件皮草。名利场欢迎奢华，于是皮草在明星中受到了一致的追捧。不约而同，明星们都沾上了皮草的边，小面积的皮毛披肩、皮毛围脖、超短的夹克等这些皮毛界里的小角色成了章子怡、陈慧琳、赵薇、孙燕姿等诸多大明星们比行头的重点。当然，不仅仅是明星，交际名媛们、大家闺秀……，只要是还算有点闲钱的时髦女郎们都开始盘算着用几个月的工资为自己购置一件皮草物件。

  这场声势浩大的奢华服饰运动并非女人的专利，男人也被贪婪的商家选中，准备对其进行一场观念的革命。从头武装到脚，上千元到上万元不等的皮衣、皮草帽子、皮手套、皮带……，哪样不能体现出身份的尊贵呢？此时，男色杂志呼之欲出，被称之为精英的男人们看完时下最有品位打扮，然后好好包装一翻出场，虽然有时只是他们的太太在完成这项工作。

经过几年强劲风蚀，代表着奢华的皮草越来越平民化、大众化。

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与老奢侈品不同，新奢侈品是许多年轻人稍稍跳一下就能够得到的东西，新奢侈品质优、价高，能够批量生产，工艺上乘，主要用来满足受价值驱动的人群，它介于普通消费品与奢侈品之间，游离于奢侈品的外沿。它既是时尚流行品，也是个人的符号性主张，如苹果的IPOD、新功能的手机、施华洛世奇、TOWNHOUSE等等。很多年轻人购买这类奢侈品更多得是为了张显个性、体现独特品位。

上海首现反皮草广告

2005年3月当皮草服饰再次成为今年的时尚潮流时，在上海地铁车站、候车亭，一则特别的反皮草广告正在发布。“双肩的冻及不上它们的痛，请不要穿毛皮”是这则广告的广告语，而著名女星Pamela Anderson则是广告的代言人。

这则广告的发布者：目前世界上规模最大、知名度最高的人道对待动物组织PETA（也称为善待动物者组织，以下简称为PETA)。 PETA的发言人证实，这是PETA首次在中国发布反皮草的公益广告，“但绝不是最后一次，我们将在中国的其他地方发布更多这样的公益广告”。