青铜骑士无疑是中国广告界的一匹黑马。四年前，在深圳，三个胸怀理想的年轻广告人集合一群志趣相投的伙伴把公司开办了起来。短短一年间，深圳广告界风云变幻，青铜骑士攻城掠地，叱诧业界，声名赫赫，创作无数地产广告经典，赢得包括和记黄埔、万科地产、金地集团、华润置地、招商地产等业界巨头的青睐，迅速确立了在深圳地产广告界的一线品牌地位，被广告界津津乐道成一段传奇。2003年开始，骑士们调转马头，挥戈上海、武汉、南昌、成都、济南、合肥、无锡、淄博……马不停蹄，剑锋所向，平地惊雷，青铜人以全新的视线、独到的理念，在当地无不刮起一场青铜骑士旋风。

青铜骑士在业界掀起的惊涛骇浪引起了市场的广泛关注，怀着这些好奇，一个阳光明媚的午后，本刊记者如约来到青铜骑士南昌工作室，访见到青铜三骑士之一的梁承军先生。

 

 

■    ■关于事业

 

《大江周刊》：能描述一下当时您开创青铜骑士广告公司的情况吗？

梁承军：当时很单纯，确实没想那么多，就想找一群和自己一样、痴迷于创作的理想主义者，一起去享受创作的快乐与成就感。作为一个广告人，很多时候我都会感觉不自在，客户对于我们的思路有很多不够专业的意见与建议，这些都会左右我们的创作理念。所以，我想找一群广告界有思想的伙伴，将广告的力量发挥到极致，对于公司的经营以及能赚多少钱，那时的确没想太多。

 

《大江周刊》：青铜骑士广告也被业内称为PTL青铜骑士，是代表了青铜骑士的三位创始人吗？

梁承军： “P”是指蒲石——一个执着的广告人，天天骂国内广告水准低下；“T”是指童维­——一个艺术世家出身的设计鬼才；我们三人有相通的喜好、相同的价值观和广告理念，有满脑子的想法和激情，有不知疲倦的干劲和领跑广告业的抱负。

 

《大江周刊》：那三人当时是怎么分工的呢？有很多公司就是因为老板多了而群龙无首，最后分崩离析。

梁承军：这的确是个问题。不过，一直以来，青铜骑士的定位就是一个最尖端的创作群，大家在一起开心工作，我们一直在强化一种理念，公司没有股东与职员的地位区分，股东只是为职员服务的，公司同事没有三六九等，公司也决不允许有这种级别约束与权力意识。在青铜骑士，只有好的创意好的作品与一般的创意一般的作品之分，你可以因为一个构思与总监争论得面红耳赤，第二天又在一起神聊海侃。我们不允许地位压制才华、特权影响团结。当然，根据各人性格与特长，工作自然的就分配开来了，比如童维是做设计的，他就负责公司作品的创意比较多一点，我做事比较注重细节，公司的日常经营以及一些繁杂的事情就由我负责，而蒲石擅长总体策略，就负责公司一些有影响力、形象的宣传以及公司的总体规划，青铜骑士最初并没有进行刻意的分工，是非常人性化的用人唯能。当时广告界有很多风言风语，说我们不懂经营不懂管理什么的，其实，经营管理没有懂不懂的问题，只有适合不适合的因素，事实证明，我们找到了最适合自己、最有效率的管理模式。

 

《大江周刊》：怎么想到取“青铜骑士”这个名字？

梁承军：“青铜骑士”最初的来源是普希金的一篇叙事诗，我们是将它作为一种身份，一种象征。它代表着一种对理想永远坚持的精神，代表着我们的理念与风骨，代表了我们的品牌身份——勇敢、理想、责任、诚实、浪漫，诙谐等意象。我们希望把青铜骑士做成一个品牌、一种品质，当别人提及“青铜骑士”的时候，就会想到还有我们这样一群热血澎湃的广告人。

 

《大江周刊》：广告公司是很脆弱的，有很多开张的也有更多关门的，回头看看青铜骑士四年来走过的路，已经成就了一个很响亮的名字，你觉得你们成功的因素在哪里？

梁承军：在我的理解中，这还远不能认作成功，只能说，我们在成功的路上走过了一段里程，获得了一定的认可度。这与我们的定位是一样的，“青铜骑士”是一个创作团队，只要我们拿出的作品好，这些作品就会形成一个磁场，将大家的目光吸引过来。我们没有刻意去做形象宣传，一切都由作品来说话，这是最本原的因素。我们能走到今天这个程度，就是因为我们的作品被大家认可了，而这种认可度便铸就了“青铜骑士”的影响力。

 

 

■    关于南昌

 

《大江周刊》：您在深圳、上海都待过不短的时间，去年秋天来到南昌，半年多过去了，您对南昌有些什么印象与看法？

梁承军：说实话我是挺失望的。也许是因为过去交通不发达或者其它原因，感觉这个城市是相当闭塞的。我在深圳、上海这些城市里都能感觉到它们的特点，比如说上海的精致，深圳的现代。它们在发达的同时拥有独特的魅力，而南昌没有。这也导致了这座城市中的很多元素显得粗糙、浮躁，缺少想法。

 

《大江周刊》：那“青铜骑士”当时为什么还要选择来南昌发展呢？

梁承军：当时，公司在南昌搭建了一个非常好的发展平台，阴差阳错，让我对这个城市有了感情，我觉得南昌的底蕴是足够厚重的，区域优势也很明显，我对南昌的前景是乐观的。我也愿意为南昌的未来做一点绵薄的努力。

 

《大江周刊》：青铜骑士似乎对南昌地产广告的参与热度不如其他城市。

梁承军：这是一个定位问题。青铜骑士在南昌参与到传媒的资源整合，这是当前的工作重心，我们希望不断去拓展一些新的领域，丰富公司的经营结构。公司对于地产广告创作是永远葆有热情的，永远是重心之一。

 

 

■关于生活

《大江周刊》：看你今天穿着非常休闲，作为一个公司老总，平时也是这样吗？

梁承军：我的身份首先是一个广告人，而不是公司老总。广告人需要一个轻松自由的空间。因为创作的源泉来自自由。如果在工作的时候有这样那样的束缚，就没办法创作了。这就好比其实我也不是不可以穿西装打领带，但这样的穿着会让我浑身上下感觉不自在，这种感觉就会让我很难去自如地思考了。我也享受这种随意，我还有个习惯，在办公室换上拖鞋，把双脚也释放出来。

 

《大江周刊》：看你穿衣服的品牌，戴的手表，感觉你是一个很时尚的人？

梁承军：这与我的工作领域是紧密相关的。

广告这个行业，决定了广告人必须走在时尚前沿。必须对时尚元素保持持续的敏锐感，不然你就不会知道街上在流行什么，在刮什么风、下多大雨，人们在想些什么，想了解些什么，这样就没有切实的创意，也就做不出有针对性的广告。一个好的广告人应该也是时尚的代言人。

 

《大江周刊》：你的休息时间一般是怎么安排呢？有没有一些特别的爱好？

梁承军：特别的爱好很少，平时也就喜欢看看书，看看电影。

 

《大江周刊》：一般看些什么书与电影呢？

梁承军：以前工作没有现在这么繁忙，倒有时间研究一些大部头的书，现在时间紧了，看的书会比较杂一些，方方面面的都有。这对我个人以及工作也是非常有帮助的。书籍可以促进我思考，可以让我想明白很多事情与道理。而电影包含了非常多的元素：画面，声音，表演，道具等等，电影是个集大成者。从一部好的电影里可以了解很多有用的东西。

 

《大江周刊》：你的休息时间其实也是在学习？通过书籍、电影等。

梁承军：我倒不觉得是学习。我把这些当作享受。其实工作也是一样的。我把工作当成一种乐趣，一种享受。可能很多人觉得工作是受罪，很痛苦，得过且过，我是乐在其中的。很多人纯粹为了生存而工作，我是为了生活而工作，工作也是我享受生活的一部分。

 

《大江周刊》：还有没有其他的爱好？

梁承军：很少，本身我特别的兴趣爱好就不多。不过有些时候我会一个人到大街上去逛逛，看着大街上各式各样的面孔和表情，还有各种各样的建筑与店铺，也是件非常有趣的事情。

 

《大江周刊》：会不会留意到街边的美女呢？（笑）

梁承军：（笑）当然。不过南昌街上的美女似乎不多啊！

 

《大江周刊》：什么样的女性能吸引你的目光，或者说你心中理想的女性该有些什么特征呢？

梁承军：这个有阶段性的。比如你18岁的时候喜欢什么类型的，25岁时喜欢什么类型，到了30岁可能又不一样了。还有自己的位置不同也会对这个产生影响。比如你20岁是个大学生，与你30岁作为一个企业家，喜欢的类型是会有不同的。对于我个人现阶段来说，单纯、真诚的女孩子比较能吸引我。我对于人与人之间的勾心斗角、尔虞我诈已经很厌倦了，希望凡事都可以简单直接一些。其实这与选择朋友或者经营公司是一样的，一定要单纯、真诚。我觉得日后的社会也会朝这个方向发展。就象如果你对朋友、生意伙伴不真诚，时间一长，你就会被他们淘汰，排除在他们的朋友圈与生意圈之外。随着这种人被淘汰，那人与人之间的交往应该会越来越单纯而真诚了。青铜骑士一直宣扬“骑士道”，我们的大环境确实需要把那些不透明、不君子的作为予以澄清，我们希望在同一片阳光下竞争与合作。我一直是个乐观主义者。

 

《大江周刊》：介意聊聊你的家庭吗？

梁承军：我很早就从家里独立出来，从初中开始我就一个人在外求学，然后又是高中、大学和参加工作。我对父母一直有愧疚感的。所以现在如果有空我就尽量多回回家。以前，我就算是回了家，更多的时间也是和朋友们在一起，现在我把更多的时间留在家里，陪父母看看电视，说说话，尽量把以前忽略的时间弥补回来。由于我的工作性质决定了我不能常年守在他们身边，想起来总感觉对父母的亏欠。

 

《大江周刊》：这么多年过来，你从一个初出茅庐的大学生到一个地产广告界的佼佼者再到一个顶尖的地产广告精英，你觉得哪些方面没变，哪些改变了？

梁承军：我认为人本质的那些东西是不会变的。改变的是对事物的看法，对事物的理解以及对事情的处理能力等。

 

《大江周刊》：广告业是个非常有魅力的行业，总能吸引很多有热情、有理想的年轻人投入其中，对于他们你有哪些看法和建议？

梁承军：对于他们一定要鼓励。年轻人就该有热情、有理想，年轻没有失败。人的一生中，是必须要经历一些事情的，失败就是其中之一，这样才能茁壮成长。只有把吃过的苦，经历过的失败当成自己人生路上应该经历的驿站，冷静平和看待它们，才能更快的尝到成功的甘甜。

    另外，广告涉及的领域太驳杂了，卓越的创意需要厚重的沉淀，所以，要不断去提高文化修养、美学素养，广告界，通才远比专才有前途。