19世纪后半叶，伦敦城中心圣詹姆斯街和帕尔摩街之间，也就是在繁华的皮卡迪利大街南边，有着一块不大的区域，伦敦人将它称之为俱乐部街，因为在这里坐落着为数众多的、英国特色的绅士俱乐部。

这些英国绅士社交文化的产物内部陈设十分考究，有古色古香的房间和美轮美奂的装饰。俱乐部内一般都设有书房、图书馆、茶室、餐厅和娱乐室，除了定期组织社交活动外，俱乐部还向会员提供餐饮、银行保险、联系和接洽等各项服务。因为标准的英国绅士是不会随便下馆子、去银行的，他们总是在自己的俱乐部里完成这些事情。就连写信、写短笺他们都尽量用所在俱乐部的纸张，因为这样才得体。

绅士们将自己所持有的俱乐部资格视为自己的身份和地位的象征，因为这些俱乐部实在有名。比如成立于1693年的怀特俱乐部、成立于1838年的陆海军俱乐部、成立于1890年的卡尔顿俱乐部以及凡尔纳《80天环游地球》中的主人公所在的、成立于1841年的改革俱乐部。而要申请加入这些俱乐部绝非易事，除非你是全英国15000个大家族中的一员、贵族血统或者议会成员。

VIP在中国——贵族还是平民？

如今，伦敦的俱乐部街已不复往昔的繁盛，但维持其运转的会员制并未因此而式微，无孔不入的商家将这种制度借用过来，各种各样采用会员制的商业客户俱乐部应运而生。只是此时会员准入的门槛从血统、家族、政治地位换成了用金钱来衡量的消费力。VIP的舶来过程中，中国同样沿袭了这样的特点，并将其发扬光大至极致。

基本上是你消费的越多或者说消费潜力越大，你就越有可能被邀请成为各个商家的VIP。

近年来的中国，各个行业都在积极推行贵宾服务，VIP卡犹如漫天飞舞的蝴蝶，无时不在人们的视野里舞蹈。“VIP”已然成了国人口边的熟词，越来越多的人正享受着这三个简单英文字母带来的无穷益处。

有时候是某种贵金属勋章

VIP，英文本意为very important person，引申义为“重要的人物或者企业”。既然是“重量级”的，就要区别对待。VIP概念的产生也就是商业划分人群的需要，而且，是把人群中有商业价值的人从普通大众中给发掘出来，简直就是一个重新划分“商业阶层”的行动。换言之，你如果成为了VIP，你就是过去的贵族。

如果是建设银行的VIP客人，你也无须领取排到100多号的叫号单而自己到VIP专柜台去办理业务，并且还有理财人员为你服务；如果选择了医院VIP病房服务，不仅可以享受更豪华舒适的病房，还有特护人员及娱乐设施，比起宾馆有过之而无不及；如果是广州世贸新天地商场的白金VIP，你甚至有机会竞拍商场提供的巴黎豪华游的机票……

所以，和VIP联系在一起的通常是贵重的金属，从最低级别的青铜、白银，到中等的黄金、白金，一直到最高级别的钻石、宝石，俨然是VIP制度中的贵族勋章。

有时候是某种平民游戏

如果说这些勋章仅仅是一种荣誉的话，现在得到是很容易的。成为某品牌VIP金卡会员，只要购买一台该品牌数字平板电视；成为各种商场的VIP会员，只要在那里消费数百元；要成为各种饭店的VIP会员，只要在那里吃上一次饭；要成为各种电影院的“影迷会”VIP，只要你在那里看过一场电影……

甚至，不用消费也可以得到VIP资格，只要你经常在商业繁华地带来回走上那么几圈，经常可以凑巧碰上举办优惠酬宾派送VIP卡；即便没有这样的活动，留神一下地上，肯定能够拣到几张VIP贵宾卡。

不想出门都没有关系，购买电子商务网站的货物能够得到VIP会员待遇，给网站发建议意见，也能得到VIP。还有最简单不过的，只要你打开邮箱，时不时就会有各种邮件跳出来恭喜你已经成为了它们的VIP会员，就像你经常能从手机短信中收到“中奖”信息一样。

一个VIP还能不断“生出”更多的VIP来，许多商家就宣布，只要你有商场、银行、电信、俱乐部等等的的VIP卡，都可以另外获得某某会所或某某商场的VIP会员卡。而且，还是“自动”获得的，够诱人了吧！

舒迤的“卡式”生活

舒迤是有虚荣心的女人，她喜欢有质量的生活，日常居家，但凡消费，总是要去有品质保证的地方，那些没规模没售后服务的地方，通常情况下，是很难请得动她的双腿往里迈的。所以，和周围的人相比，总有些说不清道不明的格格不入。她从来不会去街头小店吃东西，那些就算干净的小饭店，没有设计主题，没有卖点的话，她也懒得光顾。美食于她，是重要的，可美食的环境于她，也是不能马虎的。报纸上电视中介绍的各家餐厅，是先要经过她火眼金睛的审视，是她认可的特色了，她才会去定位，先肯定是要问如何取得会员卡，或者说消费多少才能取得折扣。朋友约了吃饭的时候，若想不出有什么新鲜的玩意，她就会翻出她的卡。这家你去过吗？那家你去过吗？那就定这家吧。

日积月累，舒迤的卡越来越多，那天，她在车里饶有兴趣地把钱包拿出来，取出那些卡，很厚一叠呀！数数，乖乖，三十七张，这个疯女人！

银行卡不多，储蓄卡是基本不用了，都是信用卡，各个银行的，包括最新申请的MINI卡，小了一圈，可爱的样子。舒迤可不笨，虽说信用卡是要付年费的，可现在每家银行的信用卡申请基本都送意外险，这样，就省了买意外险的费用，算算，还是合算的。那其他那些卡呢？都是各种各样的VIP卡，百货公司的，健身房的，化妆品柜台的，美容中心的，书店的，生活卖场的，还真不少，最多的，当然是餐厅的，各个餐厅的打折卡，金灿灿的卡面，VIP三个字熠熠生辉。

商家对于怎样拉拢它的回头客，自然也是不遗余力。所以，VIP的感觉，是非常不错的。舒迤就这样被商家，捧拢着虚荣心，牵着走着，不知不觉，消费成了既定的模式。

舒迤有些明白，这是商家的手段，是这样的，可又怎样呢？舒迤觉得自己心甘情愿，他们有他们的服务，到了水平了，我愿意做他们的VIP，我愿意享受他们的服务，成为长久的消费者。

舒迤有一张马场的会员卡，朋友送的。舒迤去的时候，因为是VIP，服务生自然另眼相待，单人休息室自不用说，不必与陌生人同挤在一个更衣室里。有自己全新的赛马服，不必租借不知多少人穿过的旧裤旧靴。就连马匹，都是有优先选借资格的，如若愿意，再多付一笔钱，小马的命名权，都可以交到你的手里。舒迤有些得意，服务生鞍前马后地伺候着，旁边有初次过来的人艳羡的目光，她就飞扬起来。